首批湖南产魔爪饮料在中可华中公司下线

2018-03-26

浏览次数: 1,578


(文章来源:新湖南  记者 谢璐  通讯员 胡利尧)




322日,首批湖南制造的能量型维生素运动饮料魔爪在位于长沙市国家级望城经济技术开发区的中粮可口可乐华中饮料有限公司(以下简称中可华中公司)正式下线,实现了该饮料首次在湘生产,进一步满足了湖南消费者对能量型饮料的需求。

望城区委书记孔玉成,望城区委副书记、望城经开区党工委书记张毅,望城区副区长刘洪波,中粮可口可乐华中饮料有限公司总经理陈红兵,Monster(魔爪)中国北区销售总监李云川等共同见证这一时刻。

 

消费升级带来巨大市场前景,本土生产提升望城智能制造竞争力




伴随着大众消费升级,在中国市场,能量型饮料品类自2001年以来平均年复合增长率达到27.6%,尤其近5年增速加快,已成为中国最具盈利能力和增长最快的饮料品类。

魔爪能量型饮料诞生于2002年,由于符合年轻人群对颜值的高要求、对提神抗疲劳效果持久的需求,以及健康时尚、对身体无负担、随时都能饮用的消费趋势,市场前景不可估量。该饮料2008年第一次获得全美市场销售份额第一位,2014年与可口可乐公司达成全球合作协议后,成功拓展至中国7家装瓶厂,其全球销售也进入飞速发展期。

中可华中公司是可口可乐在湘建立的第二家装瓶厂,也是目前华中地区规模最大、达到世界先进水平的可口可乐工厂。公司全部采用世界级先进设备和技术,并执行科学严格的管理制度,现有10条生产线,年产能达100万吨,其中3条先进智能自动化生产线,上面安装了在线二氧化碳、糖度监控仪,并配备空瓶瓶口检测仪、电子验瓶机等一系列电子设备,可自动精确地监控、检验每瓶产品的质量。

此次魔爪将在中可华中公司生产,是对其智能化生产能力的充分信任和肯定。

 

彰显与众不同的生活方式,魔爪受年轻消费群体青睐




作为能量型饮料,魔爪的差异化特点是饮料中充入了二氧化碳,喝起来口感更爽。在中国市场,在很多魔爪粉丝的眼中,“Monster不仅仅是一个品牌,还是自我”“真实”“前卫的代名词,深受1835岁男性消费者的认可。这些目标受众通常都有与众不同的生活方式,热爱音乐、极限赛车运动、电玩等,魔爪独特的口感给年轻的他们带来情感上的共鸣。

业内专家表示,2018年中国电竞人数预计达到2.8亿,魔爪在湖南实现本土生产后,将能更好满足湖南年轻消费者的消费需求。

 

持续产品创新,提供全品类产品满足消费者需求




魔爪成功实现在湘生产也是可口可乐不断进行产品创新、提供全品类产品、助力消费升级、满足消费者对美好生活的追求的重要表现。

“通过产品创新,我们提供给人们更多高品质、多样化的饮料选择。”中粮可口可乐华中公司总经理陈红兵表示,在中国大陆地区,可口可乐提供17个品牌60多种不同口味的产品,包括汽水、果汁和果汁饮料、水、风味饮料、即饮咖啡、含乳饮料和营养素饮料等,帮助消费者解渴、怡神,享受生活的精彩点滴。

可口可乐也持续在低糖低能量、零糖零能量产品方面发力,同时为部分产品提供不同尺寸包装,满足不同场合、不同生活方式的中国消费者需求。